2018年10月2日，名创优品宣布获得腾讯、高瓴资本10亿元的战略投资，这是名创优品自2013年创立以来，首次对外融资。

  名创优品近年来快速扩张，据官方数据统计，目前全球范围内已有过10000家门店，遍及70多个国家地区。

  而日本无印良品母公司良品计划于今年4月时宣布，中国区市场收入涨幅25.3%，总收入约合40.3亿人民币。

  从日本无印良品至国牌名创优品（Miniso），他们在中国零售市场的崛起，象征着中国“新消费时代”的来临。

  通过简约且以素色为主的设计，这些没有明确“标签”的商品瞄准了没有强烈品牌意识的消费者，列队大步走入许多中国人的生活中。名创优品更以较为亲民的价格，在零售领域的国牌里占有一席之地。

  然而，今年5月，全国各大商场内部出现“一抹青绿”，在零售领域行业中看似成为市场“国牌大佬”的名创优品迎来强劲对手“诺米家居Nome”。

  广东诺米品牌管理有限公司是这些门店的拥有者。2017年5月成立，于2017年11月获得今日资本2.3亿人民币的天使轮融资；2018年5月完成1.8亿人民币的A轮融资，由红杉资本领投、今日资本跟投。

  主打“瑞典独立设计师品牌”，与标榜“日本设计师品牌”的名创优品有着异曲同工之妙。诺米家居的产品除了一般日用品与零食以外，同时也贩售男女衣物配饰。

  自2018年5月起，诺米家居已在中国开展过130家门店，以平均每2天开1家门店的惊人速度与名创优品“正面开战”。

  根据国家统计局于11月发布的数据，2018年前三季度（1至9月）全国居民人均可支配收入为21035元，实际增长6.6%，而扣除人口增长因素后的人均GDP增速约为6.2%，快于人均GDP增速0.4%。

  自2013年至2017年，人均可支配收入共成长了41.8%。随着消费者手上能够自由支配的财产变多，消费能力与水平也大幅提升。

  亿欧智库以国家公布的数据为基底，通过年度零售商品总销售额（百亿元）、年度批发零售法人企业单位数增长率2个维度，整理出以下图表。

  自2012年至2017年，中国零售商品的总销售额共成长了36.1%。其中在2015年时，由于整体经济发展速度放缓，造成增速随之减缓，但整体而言，零售产业的行业规模正在持续扩大、成长。

  亿欧智库针对名创优品与诺米家居所使用的商业模式，将行业的进入门槛拆解为三大主要模块：设计/采购、生产、与贩售，各个环节目前的进入门槛较低。

  以设计而言，名创优品与诺米家居皆采取了雇佣外籍首席设计总监，主要产品设计以聘用国内设计人才为主的模式，无法自行设计的产品则聘用买手进行采购。

  产品制造选择国内代工厂，再透过线上商城与线下门市渠道进行贩售，商业模式相当单纯。

  通过剖析名创优品与诺米家居，亿欧智库认为，目前进入这个市场最难的部分不是产品本身，而是在消费者心中建立品牌认知。

  由于产品特性以简约为主，各家产品（除去品牌联名或特色产品）差异化程度低，“品牌战”成为现阶段的主战线。

  整体而言，行业的进入门槛偏低，而有鉴于目前市面上此类型的品牌偏少，消费者认识、接受新品牌的能力较高。

  搭载着行业的发展优势与消费者品牌意识的机会点，诺米家居此时选择加入，是以最优雅的姿态，顺利“滑入”市场。